Как показывают опросы, меньше половины компаний, которые используют контент-маркетинг, имеют детальный задокументированный план по распространению контента. Большая часть же убеждена в том, что в таком плане нет необходимости.

Этот миф произрастает из других заблуждений, о которых мы упомянем ниже. Здесь же стоит сказать: вам нужна стратегия распространения контента, вам нужен реальный, четкий, пошаговый план. Не надейтесь, что потом все как-нибудь решится само. Просчитать эти моменты нужно еще до начала контент-маркетинговой кампании.

Да, поисковики могут вознаграждать сайты, которые постят что-то каждый день. Однако это не значит, что нужно сделать количество материалов своим главным приоритетом. Выпускать ежедневно качественный и «долгоиграющий» контент — практически всегда нереальная задача. В результате качество материалов страдает, что приводит к потери аудитории.

Если вы избрали именно контент-маркетинг, то должны понимать, что его задача — построить доверительные отношения с аудиторией, дать ей пользу, завоевать расположение интересными материалами.

Не стоит быть самонадеянным и думать, что вы сможете выпускать блестящие статьи в количестве 5 штук каждый день. Сделайте упор на небольших объемах контента, за который не будет стыдно перед читателем. Спамить статьями на сайте — провальный путь. Такой «контент-маркетинг» ничем не отличается от «сеошных» статей из эпохи двухтысячных.

Мы сказали о том, что стоит сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. Но только этого недостаточно. После создания хорошего контента ваша работа только начинается. Многие компании почему-то считают, что если они создадут интересные материалы, читатели каким-то магическим образом сами найдут их среди тысяч других, неинтересных, осыпят положительными комментариями, распространят по всему миру. Конечно, все закончится повышением конверсии, продажи подскочат в два раза, а форма заказа не выдержит наплыва желающих.

Звучит смешно, да, но многие на самом деле представляют себе такой эффект «хорошего контента». Однако в эпоху информационного шума недостаточно просто выпускать полезные материалы, нужно потрудиться, чтобы их заметили и поделились с друзьями. И тут на помощь приходят традиционные маркетинговые инструменты: таргетированная реклама в соцсетях, контекстная в поисковиках, посев ссылок, закупка упоминаний в СМИ, сотрудничество с блогерами и т. д.

Сторис можно использовать для любых анонсов: новый пост, статья в блоге или запуск нового продукта. Здесь можно не стесняясь рассказывать о себе. Это поможет найти баланс, ведь мы знаем, что много постов про себя любимых в основной ленте Инстаграма — не самая располагающая аудиторию стратегия. К тому же, анонсы быстро теряют свою актуальность, поэтому однодневный формат stories как раз для них. Если вы запостите объявление о завтрашнем мероприятии в основную ленту, то алгоритмы могут показать запись через несколько дней, смутив подписчиков.

Нет, контент-маркетинг не ограничивается текстовым форматом. Вы можете создавать:

— инфографику
— видео
— подкаст
— электронные книги
— чеклисты и шпаргалки

Отдельно отметим видео-формат, который в 2020 году становится обязательным элементом продвижения. Он эффективен в эпоху дефицита внимания.

Поэтому мнение, что контент-маркетинг не уходит дальше статей в блогах — это вредное заблуждение, тормозящее ваш успех.

Выстроить системный подход по привлечению клиентов с помощью полезных материалов поможет курс Digital Content Marketing. Наставники D'SKUL— гуру контента из Skyeng, DOC+, Articul, Риалвеб, RTA, Calltouch, Бомбора, Flocktory, ПостНаука, MailRu, ПИК, HLmedia. Здесь вас ждёт баланс теории и практики, работа над собственным проектом и стажировка.